Матеріал із редакційного кластера Українські бренди: практичний погляд на український fashion-ринок, зіркові образи та речі, які працюють у реальному житті.
Чому це важливо зараз
GUNIA Project — це не бренд “етно” у старому сенсі. Це компанія, яка взяла українські весільні фото, кераміку, хустки, рушники, наївне мистецтво й перетворила їх на предмети, що органічно виглядають у квартирі в Києві, Парижі чи Копенгагені. Forbes окремо писав про книгу бренду, присвячену українським традиціям, зокрема Ялтинському театральному гуртку й весіллям на Львівщині минулого століття.
Секрет GUNIA — у редагуванні. Команда не копіює музейний експонат, а перекладає його на мову сучасного споживача: тарілка стає подарунком, хустка — стилістичним акцентом, свічник — об’єктом, який хочеться поставити на стіл. Після 2022 року глобальний інтерес до України змінився: покупці шукають не pity-purchase, а речі з історією, які мають культурну вагу.
Цифри, бренди й контекст
Для українського ринку це важливо економічно. Ремесло створює робочі місця не лише у дизайнерських офісах, а й у майстернях, логістиці, пакуванні, фото- й контент-командах. Коли бренд працює з архівами, він одночасно продає продукт і формує культурний капітал країни.
Що взяти в гардероб
Практичний лайфхак: якщо купуєте GUNIA як подарунок, обирайте речі з пояснюваною історією — тарілки, хустки, прикраси, предмети для дому. Їх легше дарувати іноземцям: разом із виробом ви фактично даруєте коротку лекцію про Україну, але без пафосу.
Читайте також
- Ruslan Baginskiy уже не просто капелюхи: як український бренд зайняв вітрини Парижа й навчився продавати soft power
- BEVZA продає тишу дорожче за тренди: чому мінімалізм з Києва знову став валютою статусу
- DOROFEEVA продає поколінню Z новий український pop-style: кросівки, корсети й TikTok без провінційності
- MONATIK повертає чоловічому стилю рух: чому костюм без нудьги знову актуальний