Матеріал із редакційного кластера Мода: практичний погляд на український fashion-ринок, зіркові образи та речі, які працюють у реальному житті.
Чому це важливо зараз
Вишиванка пережила важливу трансформацію: вона більше не існує лише для свята, офіційної фотографії або Дня Незалежності. У 2026 році її носять із денімом, чоловічими жакетами, шкіряними куртками, балетками й кросівками. Це означає, що річ вийшла з символічної шафи й повернулася в реальне життя.
Сучасні бренди працюють не лише з орнаментом, а й з посадкою. Etnodim, Gunia Project, Vita Kin, Foberini, Yuliya Magdych показали, що український код може бути різним: від мінімалістичної сорочки до вечірньої сукні за кілька сотень доларів. Головне — не перевантажувати образ фольклорними аксесуарами.
Цифри, бренди й контекст
Вишиванка стала також дипломатичним предметом. Її дарують іноземцям, одягають на публічні виступи, інтегрують у сценічні образи. Але найсильніше вона працює тоді, коли виглядає природно: біла сорочка, прямі джинси, лофери, мінімум прикрас.
Що взяти в гардероб
Лайфхак: якщо купуєте першу вишиванку, оберіть одну базову — білу або молочну, з не надто контрастною вишивкою. Вона переживе тренди й не буде виглядати костюмно. Яскраві моделі краще залишити для тих, хто вже має базу.
Читайте також
- Повернення Ukrainian Fashion Week у Київ змінило правила: мода під час війни більше не виглядає як втеча
- Український quiet luxury: чому статус у 2026 році виглядає як пальто без логотипа
- Kachorovska робить ставку на галерею, а не просто взуття: як сімейний бренд перетворює магазин на медіа
- GUNIA Project перетворює традицію на бізнес: чому кераміка, хустки й архіви стали новою розкішшю