Матеріал із редакційного кластера Мода: практичний погляд на український fashion-ринок, зіркові образи та речі, які працюють у реальному житті.
Чому це важливо зараз
Війна навчила українців оцінювати одяг не тільки за фото, а й за температурою в квартирі. Фліс, термобілизна, вовняні шкарпетки, пуховики, балаклави й рукавиці стали частиною міського гардероба. Те, що раніше асоціювалося з походом у гори, тепер працює в офісі, укритті й кав’ярні з генератором.
Бренди на кшталт The North Face, Columbia, Patagonia, Uniqlo Heattech, а також українські IENKI IENKI, Turbat, M-Tac і Riot Division отримали нову аудиторію. Покупець більше не питає лише “чи красиво?”. Він питає: чи тримає тепло, чи швидко сохне, чи влазить під пальто, чи є кишені, чи можна зарядити телефон і не замерзнути в черзі.
Цифри, бренди й контекст
Це не кінець моди, а її дорослішання. Функціональність стала естетикою. Добрий пуховик, якісний фліс і термошар можуть виглядати дорожче за декоративне пальто, якщо вони чесно виконують свою роботу.
Що взяти в гардероб
Лайфхак тришарової системи: перший шар — термобілизна, яка відводить вологу; другий — фліс або вовна; третій — вітро- й вологозахист. У місті це працює так само, як у Карпатах. Головне — не одягати бавовну як базовий шар у холод: вона тримає вологу й швидко охолоджує тіло.
Читайте також
- Повернення Ukrainian Fashion Week у Київ змінило правила: мода під час війни більше не виглядає як втеча
- Український quiet luxury: чому статус у 2026 році виглядає як пальто без логотипа
- GUNIA Project перетворює традицію на бізнес: чому кераміка, хустки й архіви стали новою розкішшю
- FROLOV після сцени Beyoncé став символом нової сексуальності: чому український корсет більше не про провокацію